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空调价格战!格力已放大招,美的、奥克斯要斗地主么

时间:2020-06-08 来源:网络整理 作者:盈佳娱乐 浏览:106次

  针对这次格力与奥克斯互相举报事件,11月28日格力电器董事长、总裁董明珠表示,“‘斗’是离不开的,对于劣质的产品都不发声就是对市场的不忠诚,格力理所当然要出来‘斗’。”

  “市场不景气,格力如果想增长,就必须让利和促销。”家电行业分析师梁振鹏认为,通过降价、降低毛利率来吸引消费者购买,格力才能从对手那里争抢到更多市场份额。所以,格力近期掀起价格战,是其业绩增长压力之下的被迫选择。

  据产业在线的数据显示,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,家用空调整体的库存量高达4862万套。有行业人士称,空调卖不动,行业老大也坐不住了。一向“清高”的格力开始放低身段抢夺低价市场和线上市场蛋糕。

  在空调行业人士看来,奥克斯通过低价快速逆袭上位,那么格力同样能够通过价格战收复失地。

  空调界新的“三足鼎立”格局基本已经形成,但斗地主的游戏从没终止过。2019年,奥克斯再接再厉,甚至威胁到了格力空调行业的绝对地位。据奥维云网公布的数据显示,一季度奥克斯空调线上销量增长56%,格力空调下滑11.6%。

  “6.18”前夕,格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。奥克斯对此回应称:格力采用不正当手段诋毁同行,目的是影响奥克斯旺季的销售,属于一种行业的不正当的竞争手段。

  不刺激无销售,格力的新一轮“大招”已经放出,就等其他空调厂商接招了。截至发稿时,美的、奥克斯等空调厂商尚未跟进降价。双十二在即,空调价格战能否再次打起来,还需拭目以待。

  2019年双十一,销售季军奥克斯的销售数据远超第四名海尔。

  空调行业在经历了此前多年的高速发展之后,这些年增速出现了明显放缓的态势。而在行业寒冬之中,奥克斯却凭借“电商+低价”组合拳,在格力美的双寡头垄断格局中杀出一条血路。

  10月28日,格力电器宣布高瓴资本入主成为第一大股东。高瓴资本最大的优势就是对互联网创投和行业趋势的把握,并且对传统产业有妙笔生花的改造能力。在新的资本力量入局后,格力电器第一枪就打向自己弱势的线上渠道,并且战绩斐然。从董明珠2019年对电商业务的态度可以看出,格力今后在电商方面必将动作不断。

  空调价格战,这次格力先降价

  中新网客户端北京12月3日电 (左宇坤)双十一没打过瘾。近日,格力开展“再掀百亿大让利” 活动,似乎预示着空调行业新一轮的价格战已箭在弦上。

  3月,美的、奥克斯还曾抢先发动价格战,这一空调旺季启动的关键一战对市场影响很大,格力没有积极应对,美的与奥克斯分抢了格力的淡季市场蛋糕。

  家电行业观察家刘步尘对此现象评论道:“从今年的‘双十一’来看,国内空调市场分为两大阵营:格力、其他品牌。格力降价的理由是打击低质伪劣,其他品牌降价的理由是打击格力。”

  格力、美的、奥克斯“三国杀”

  一个是11月9日晚公发布“关于‘11.11’让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”,大举价格屠刀,推出“让利30亿”活动。随后,美的、奥克斯、海尔、海信在内的同行们快速跟进,降价之余提醒消费者不要买淘汰机、不要买老能效……虽没有指名道姓,但不难看出是在暗指格力的降价“另有隐情”。

责任编辑:盈佳娱乐

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