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奈雪门店的灯光更是专门邀请了爱马仕灯光设计团队进行打造

时间:2020-05-07 来源:来源网络 作者:盈佳小编 浏览:52次

此外,《白皮书》还提到,有50%的受访者曾在新式茶饮店经历过表白、庆生、求婚等积极难忘的事件,也有分手等占比较小的负面情绪事件。消费者的“奇幻”经历也表明新式茶饮门店的功能已经有所延展——从单纯的茶饮产品制作和销售场所,向社交、体验场所的转变。

奈雪门店的灯光更是专门邀请了爱马仕灯光设计团队进行打造

事实上,作为精致女孩男孩们的“续命神器”,新式茶饮行业的消费回暖来得更早一些。据支付宝回暖指数显示,全国奶茶订单量从2月10日复工第一天起就开始逐渐增加,至3月22日,订单量已经达到复工前的4倍。

奈雪的主要客群以20-35岁的女性为主,相比星巴克等品牌使用的“矮胖”杯型,奈雪将杯子设计成“瘦高型”,更加适合女性客群拿取饮用。另外,女性消费者使用普通的茶饮杯子饮用时,经常遇到口红沾杯的尴尬时刻。奈雪特别推出的杯盖凹槽,则是为避免这种情况而设计的。如今瘦高杯、杯盖凹槽也成为新式茶饮行业的标配。

而话题热度背后,新式茶饮两大头部品牌更是动作频频:奈雪的茶加速数字化布局,开设天猫旗舰店,联合罗永浩直播带货一晚近千万销量;而喜茶则在“报复性涨价”后,推出子品牌喜小茶,杀入平价茶饮赛道。尽管从价格来看,喜小茶主要产品价格与喜茶各产品线低了10元左右,但经过优质茶饮产品“教育”的消费者似乎并不埋单。大众点评显示,目前喜小茶已有855条评论,但综合评分仅3.83分,相当于三星半,口碑滑坡明显。

(图片来源:《2019新式茶饮消费白皮书》)

责任编辑:盈佳小编

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