游戏门户

当前位置: 主页 > 看新闻 > 公司需要面对的是消费者铺天盖地的“伪日系”的质疑

公司需要面对的是消费者铺天盖地的“伪日系”的质疑

时间:2020-06-25 来源:网络整理 作者:盈佳游戏 浏览:144次

一直以来,元气森林无论是包装还是广告,都主打日本风,甚至连名字中出现了“気”,而不是“气”,再加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样,给不少消费者造成了日本产品的错觉。

因模仿深陷“伪日系”质疑

在将触角伸向乳制品领域后,元气森林的“擦边球”技术变得炉火纯青。其100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌近期频频出现在社交平台。

渠道上,元气森林线下进驻了一二线城市的便利店,并在天猫、京东、小红书等平台开设了店铺。

元气森林所属公司北京元气森林饮料有限公司2016年才创立,短短三年时间,将年销售额做到了8亿元规模,在多轮融资后,公司整体估值约合人民币40亿元。

元气森林主打无糖型气泡水,迎合年轻人对于无糖、健康的需求,产品一经上市便迅速占领其他饮品较少涉及的无糖领域,掀起“无糖轻饮”的新热潮。

中国网财经记者走访市场发现,北海牧场推出的高蛋白酸奶动销一般,在一些超市打出了买一赠一的旗号。

“元气森林一直是依靠代工,如果没有自建工厂却这样公开宣传,这100%属于虚假宣传”,朱丹蓬指出。

公司似乎也有意将“山寨日系风”进行到底,这个土生土长的中国国产快消品牌,却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标,把包装设计成中日文对比的形式,同时还不忘在日本成立分公司,提交商标转让。

业内人士在接受中国网财经记者采访时表示,元气森林在产品包装设计、理念都深得消费者喜爱情况下,实在没有必要再走“山寨日系”的营销套路。

中国网财经6月24日讯(记者 陈琼)依靠“零糖零脂零卡路里”概念和日系小清新的包装,元气森林成为饮料界的一匹黑马,从巨头林立的饮料行业杀出一条血路。

有乳业专家质疑,北海牧场酸奶通过名称、包装等,让消费者误以为产品奶源、产地与日本有关,这是利用公司名称、产品名称忽悠消费者。

值得一提的是,无论是“元气森林”饮品,还是“北海牧场”酸奶产品,这些产品都没有自己的工厂,全都是国内的工厂做生产代工。但据媒体报道,元气森林天猫旗舰店的客服却称元气森林河北有工厂,因此被指有意在误导消费者。

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来,从整个消费端来看的话,元气森林的这种做法已经误导了消费者,让不少人误认为它是日本的产品。

融资后元气森林推出一系列新品抢占细分市场,不过其有意无意模仿日系风,遭到了“抄袭”质疑,被指有意误导消费者。“初创品牌靠模仿起家可以理解,但品牌火了之后应该形成自己的风格,一味还是在模仿日系风,并不可取”,有消费者表示。

在2019年销售额逼近10亿元之后,元气森林将2020年销售目标定在了20亿。销售目标节节攀升的同时,公司需要面对的是消费者铺天盖地的“伪日系”的质疑,以及“山寨日系”营销路线的可持续性。

此举在业内及消费者群体中引发了巨大质疑:“都2020年了,中国的品牌为什么还是要靠模仿日系风出道,打造国货之光有这么难吗?”有消费者指出,一个品牌创业之初,以日系的设计为自己加分、吸引更多人的注意,这无可厚非,“但当这个品牌火了之后,还是一味模仿日系风并不可取。”

责任编辑:盈佳游戏

游戏门户发布此文仅为传递信息,不代表游戏门户认同其观点或证实其描述。

热点阅读