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在9月16日开启的2019秋季赛中

时间:2020-06-29 来源:网络整理 作者:盈佳国际 浏览:184次

  同时拥有国美作为官方冠名,荣耀与华为游戏中心作为全程战略合作,中国银联、云闪付成为首席赞助,中国农业银行成为联合赞助,蔚来汽车担任特邀赞助,雷蛇、外星人、迪瑞克斯、爱洛等知名品牌成为指定合作伙伴,网易电竞NeXT已经形成了完善的赞助商结构,商业价值正在逐步凸显。网易电竞NeXT也意图进一步夯实国内顶级综合赛事的身份,预备掀起又一场全国性电竞狂欢!

在9月16日开启的2019秋季赛中

在9月16日开启的2019秋季赛中

  这恰恰也是经典IP所亟需的。与新兴IP不同,经典IP拥有固定粉丝,潜在用户开发工作基本完善,进一步推进工作艰难,在存量市场作用下,用户获取成本往往极高,且不断处在用户流失、老玩家召回的拉锯战中,持续消耗游戏厂商精力。

  此次阴阳师IP四款产品齐聚网易电竞NeXT2019秋季赛,意味着阴阳师电竞布局正式进入提速阶段,继漫画、泡面番、音乐剧后,为IP生态再补上重要一环。对于网易电竞NeXT而言,2019秋季赛更是其迈入新台阶的契机,并有望向外界进一步展示聚合行业分散资源,快速扶持新项目的独家能力。

  NeXT聚合势能打通电竞快车道,扶持新游电竞生态

  从联动到音乐剧,从漫画到泡面番,从电影到电竞,不同载体带来的不同魅力,一直是阴阳师IP所追求之物。

  优质的赛事内容能为玩家带去全新的观赛体验。而除了欣赏强强对抗、增进玩家与游戏之间的联系外,网易电竞NeXT2019秋季赛还通过游戏道具福利回馈、赛制赛程定制化、“开战应援团”、3D虚拟演播厅等方式进一步增强玩家参与体验,激活游戏用户生态。

  任何一款产品,长远发展必然离不开持续运营,要求团队重视对IP生态的塑造。其中,电竞又是IP生态发展中,可能遇到增益最大、也是挑战最大的一道坎,安稳迈过便皆大欢喜,左右踉跄则泯然众人。

  典型的例子是,主打公平竞技产品往往需要高DAU、即海量的活跃用户才能保证匹配系统良性运转,为玩家带去理想的游戏体验。只强调MOBA、战术竞技才能涉足电竞,容易形成资源向少数产品过度集中的现象,导致外热内冷、头重脚轻,实际并不利于发掘新产品新项目,反过来也很难对电竞多元化提供助益。

  而得益于综合赛事的身份,网易电竞NeXT能够于市场中下潜更深、更好地触达不同品牌不同用户,在网易电竞NeXT统一品牌影响下,一方面使IP触达更广泛的用户群体,另一方面与其他项目品牌互相影响交叉放大,最终帮助游戏电竞之路走得更快更稳,也让游戏摆脱持续的内卷化,拥有更多可能性。

  过去,在市场快速增长的人口红利期,游戏厂商热衷于“洗用户”,旨在快速兑现价值,因流量源源不断,无需考虑品牌内涵与口碑。而如今内容红利大行其道,更加讲究一款IP的不断新生,用优质内容说话,玩家品质需求的上升,都让经典IP“百尺竿头更进一步”成为老大难。

  GameLook以为,快速变化的市场环境之下,玩家的厚爱既是一种肯定,也是一种“甜蜜的负担”,越是高人气的IP,对于优质内容快速迭代的需求就越是强烈。

在9月16日开启的2019秋季赛中

  包容、开放、多元,不一样的电竞策略

  结语

  跻身国内顶级综合赛事,长远发展未来可期

  本质上看,电竞作为游戏生态延伸的一种,显著作用在于刺激玩家活跃、活化用户生态,为游戏赢得更为广泛的受众,具备优秀的普适性。而阴阳师IP全面布局电竞,其实也恰恰吻合《阴阳师》一直以来的策略。

  当然,谈及电竞,行业内外固定思维认为,电竞需要扎根MOBA、战术竞技等纯粹强调公平竞技的产品。原则上,这一说法并无大错,但却限制了电竞本身形式多元化,使电竞概念走向狭义、扁平,并不利于电竞行业长远健康发展。

  对于被认为坐拥近468亿IP价值宝库的阴阳师而言,更是如此。在即将启动的网易电竞NeXT 2019秋季赛中,阴阳师IP麾下四款产品——《阴阳师》《决战!平安京》《阴阳师:百闻牌》《阴阳师:妖怪屋》悉数集结,打造电竞生态决心展露无遗。

  和《阴阳师》一样,一开始网易电竞NeXT面临的挑战十分严峻,入局时已无先发优势、市场资源高度集中,似乎有太多理由让人畏缩。然而,网易电竞NeXT并未按照既有规则行事,而是另辟一条新路,直击产品和IP发展痛点得以迅速崛起。如今,网易电竞NeXT已经成为国内最大的综合性赛事之一,但它的旅途,或许才刚刚开始。

  2016年产品一举成名、出乎所有人乃至网易本身的预料时,《阴阳师》制作人金韬在接受采访时就曾表示,阴阳师IP的“内容迭代空间几乎是无限的”。团队本身对IP开放的态度,为阴阳师不断丰富自身的IP矩阵,起到了重要的指导作用。

  这并非《阴阳师》首度试水电竞。事实上,《阴阳师》“觊觎”电竞已久,在网易电竞NeXT举办的首个电竞赛事2018夏季赛上,《阴阳师》便已经是首发阵容,此后包括2018冬季赛、2019春季赛,《阴阳师》更是未曾缺席一届。

在9月16日开启的2019秋季赛中

责任编辑:盈佳国际

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